2025年11月18日，潮流品牌运营商上海维坎实业有限公司（下称“维坎实业”）于浦东美术馆顶层发布旗下核心产品RED VORTEX炽潮荔枝风味利口酒，正式进入青年潮流消费市场。该品牌以“V世代”为核心目标群体，试图以“成分透明”和“纯粹口感”作为其核心卖点，在当前竞争激烈的低度酒市场中建立差异化优势。
聚焦配方透明化，建立品牌信任基础
在当前消费者日益关注健康与成分的背景下，RED VORTEX将其产品定位建立在“配方透明”这一概念上。维坎实业在产品发布中明确展示了其配料表：岭南荔枝汁、俄罗斯进口伏特加，并强调产品为零脂肪、无添加蔗糖。
“在项目初期，我们团队确立了一条基本原则：配料必须纯净。我们相信，清晰的成分信息是建立消费者信任的第一步。”维坎实业创始人、95后企业家陈申在发布会现场表示，“我们希望当消费者拿起我们的产品时，能够轻松理解瓶中的每一个成分，这种由‘明白’而产生的‘信任’，是现代品牌与用户关系的基础。”
定位“V世代”，以文化赋能品牌价值
维坎实业将其商业模式表述为“文化赋能实业”。陈申在采访中阐述了他的商业思考：“RED VORTEX不仅是一款利口酒，我们更致力于将其打造为一个文化符号。通过融合岭南荔枝这一本土元素与国际通用的伏特加基酒，我们试图探索一种兼具本土特色与全球视野的风味表达，回应年轻一代消费者的精神追求。”
业内人士观察指出，随着年轻群体成为消费主力，其对品牌价值观、产品透明度和文化认同感的重视，正在推动一批像维坎实业这样的新消费品牌调整其产品策略与沟通方式。
市场前景与挑战
中国低度酒市场近年来增长迅速，但竞争也日趋激烈。RED VORTEX选择以“成分透明”和“潮流文化”作为市场切入点，其商业模式能否在高度分散的市场中成功建立品牌忠诚度，仍有待市场检验。
目前，RED VORTEX正通过线下潮流派对、Livehouse合作等场景进行市场推广，试图在特定青年社群中建立品牌认知。这款定位鲜明的利口酒能否从潮流圈层走向更广泛的大众市场，将成为其未来发展的关键。
